В прошлом году Кишинев обнаружил, что такой привычный нам «Детский Мир» в центре стал меняться. С фасада исчезли разрозненные по стилю вывески, облагородились витрины. Мы поговорили с ответственными за новое лицо «Gemeni» – рекламным агентством MMG и их директором по развитию Надеждой Баитой.
Gemeni – один из символов Кишинева. Немалая ответственность. Каково было работать над этим проектом?
Когда к нам обратились с этим запросом, мы сразу поняли, что задача будет очень интересной. Это круто и вдохновляюще – работать над одной из визитных карточек нашей столицы. У нас было несколько разных концепций, и каждую из них мы любили всей душой.
То есть то, что сейчас видят кишиневцы – один из нескольких вариантов? А какие еще были?
Мы начали с того, погрузились в историю торгового центра. Так родилась первая концепция: магазин-музей. Классическая стилистика, отсылки к истории Gemeni, фото старого Кишинева в рамках и шрифты с национальными мотивами.
Вторая концепция возвращала нас в детство – к тому времени, когда ТЦ назывался Детским Миром. Здесь мы использовали легкую, озорную эстетику. Зефирно-пастельная гамма и мягкие формы создавали ощущение детской радости.
Третья концепция – это современные решения, выдержанный стиль и тренды. Именно этот вариант выбрал заказчик. Этот проект не возвращает нас в прошлое, а открывает двери в будущее. Здесь есть простор для развития, заявка на большее, и работа на перспективу. Начало преобразованию уже положено. И несмотря на то, что процесс будем небыстрым, мы надеемся, что заложенные изначально идеи будут реализованы в полной мере.
Я знаю, что чуть ли не самое сложное в создании бренда – логотип. Почему новый лого Gemeni именно такой?
Да! С логотипа начинается любая работа над брэндингом. Мы использовали современную, лаконичную типографику, чтобы передать настроение бренда: свежесть, простоту, жизнелюбие и открытость к новому.
Зеркальное отражение двух Е – это стилизованное изображение лестниц торгового центра. Мы решили, что они заслужили особого внимания. Только подумайте, сколько поколений кишиневцев и гостей столицы поднимались по этим лестницам!
А еще отражение двух Е иллюстрирует саму суть слова Gemeni – Близнецы.
Наверное, первое что бросается в глаза – это новые цвета в оформлении. Неожиданно, особенно на фоне предыдущего варианта.
Да. Это так. Мы выбрали динамичную, но при этом лаконичную айдентику. Мне кажется, городу не хватает стильной яркости. Мы использовали сочные краски, чтобы добавить цветов и настроения, как гостям торгового центра, так и на кишиневские улицы.
А расскажите про слоган! Вокруг него как раз было столько шума
О да! С удовольствием. Слова «Gemeni» и «Oameni» сами как близнецы. Поэтому концепцию человечности мы сделали в слогане главной. «Gemeni – Pentru Oameni».
Есть понятие «человек» – как обобщающий термин всего населения земного шара. А есть понятие «Человек» – от слова «человечность». Когда кто-то делает доброе дело, и о нем говорят «вот это Человек!». Вот мы о таких Людях.
Gemeni – это же не просто место, где много разных бутиков. Это воспоминания из детства – когда мама покупала игрушку, о которой мы так просили в Детском Мире. А спустя годы вела сюда же выбирать дневник и тетради для чистописания. Здесь же уже почти взрослая девушка выбирала платье для выпускного, а потом и ткань для свадебного наряда. А сегодня мы заходим в Gemeni за галстуком для деловых встреч, помолвочными кольцами и погремушками для новых детей. Gemeni – он наш общий, часть нашего детства, юности и зрелости. Поэтому он ДЛЯ людей и ПРО людей.
Кстати, по поводу поводов для шума. Кто она – девушка, которая смотрит на нас с главного входа?
Она – продолжение той же идеи Человека как главной ценности. В законченном варианте с витрин на нас будут смотреть самые разные люди. Мы все неповторимы. Мы разного роста, у нас разный цвет волос, кожи и даже зубов. Но в каждом живет своя красота. И всех нас объединяет человечность – добрые и светлые качества.
Расскажите, что еще задумано, но еще не воплощено в жизнь?
Из самого интересного, это пожалуй внутренняя навигация и витрины. Мы подробно проработали логику и стилистику перемещения по центру, чтобы все было просто и красиво.
Витрины в новом Gemeni будут не просто демонстрацией товаров. В них заложен глубокий смысл и философский подтекст. Некоторые из них вы уже можете видеть.
Например, «Витрину добродетелей». В ней мы собрали те качества, которые так ценим в людях. Они напоминают о том, что действительно важно. Витрины всегда останавливают взгляд. Мы хотим, чтобы он останавливался на том, что действительно того стоит.
А вот из еще нереализованного – главная витрина. По первоначальной идее она должна быть глубокой и необычной. В ней одна из букв слова Gemeni преобразится в зеркало. Большое зеркало прямо напротив пешеходного перехода в центре города. Нам бы хотелось, чтобы пешеходы, смотря на свое отражение, улыбнулись, поправили прическу, обратили внимание на того, кто идет рядом. Потому что главная идея этой витрины: все начинается с тебя!
